2022年手游出海收入大幅下滑 但仍好于疫情前

本报记者 许心怡 吴可仲 北京报道

2023年1月28日，第三方研究机构Sensor Tower发布的《2022中国手游出海年度盘点》显示，在App Store和Google Play两大海外渠道上，中国出海手游前30名总收入为92亿美元，较2021年的115亿美元下滑20%，回落至2020年的水平，但仍比2019年高出46%。

2022年，在海外市场收入超过1亿美元的中国手游为39款。2021年，这一数据为42款，2020年为37款。

就整体数据来看，中国移动游戏出海成绩出现回调，但仍远高于疫情暴发前。

上述机构披露的“2022年中国手游收入TOP30”榜单显示，《原神》《PUBG MOBILE》《State of Survival》蝉联收入前三名。

排名变化较大的有：三七互娱推出的三消+SLG游戏《Puzzles & Survival》在海外市场年收入增长45%，排名从榜单第9名上升至第4名；网易与暴雪联合推出的《暗黑破坏神：不朽》于2022年6月登陆海外市场，全年吸金近2.5亿美元，空降榜单第14名；三七互娱MMORPG手游《云上城之歌》得益于在日韩市场卓越的表现，2022年海外收入近2亿美元，同比提升54%，排名前进至第20名；海外对末日生存题材的游戏热情不减，包括《Puzzles & Survival》在内，共6款此类产品入围海外收入榜。

《幻塔》《叫我大掌柜》《崩坏3》等海外收入均超过1亿美元，但未跻身收入榜TOP30。

米哈游凭借《原神》等游戏的持续更新，在厂商收入榜位居第一；得益于《PUBG MOBILE》多年来雄踞榜单前列，以及《幻塔》《GODDESS OF VICTORY: NIKKE》等新游在海外市场成功发行，腾讯在2022年位列出海手游发行商收入排行榜第二名；三七互娱拥有《Puzzles & Survival》《云上城之歌》《叫我大掌柜》等多个爆款产品，其2022年海外收入同比增长21.7%，海外收入占比高达87%，在收入榜上排名第四。

此外变动较大的厂商有：IM30、点点互动、海彼游戏，海外收入分别同比增长33%、41%、315%，分别位列收入榜的第7名、16名、19名。

美国、日本、韩国依然是国产游戏出海的热门地区，然而都在2022年出现收缩，下滑幅度分别达到15%、22%、22%。其余国家和地区，如中国港澳台、德国、英国、加拿大等也出现不同程度的下滑。

Sensor Tower方面表示，随着在线娱乐红利的逐渐消退，全球各大移动游戏市场的收入均出现回落。虽然国际经济环境在局部地区存在不确定性，但不少中国手游厂商通过产品玩法创新、深度的本地化运营、与国外厂商在研发层面的合作，进一步开拓海外市场实现逆势增长。

游戏产业时评人张书乐对《中国经营报》记者表示，游戏出海在2022年的扩张能力有所下滑，原因包括初步格局已经形成，扩张难度增加，以及海外竞品开始发力手游。但出海仍然是必要方向，国产游戏想要真正在海外市场站住脚，必须注重传播和交流，而非单向输入。

热云数据、Sensor Tower联合发布的《2022全球手游买量白皮书》（以下简称“报告”）显示，在手游下载量方面，尽管欧美成熟市场出现不同程度负增长，但新兴市场例如拉美、东南亚和非洲却展示出乐观的增长趋势；此外，拉美地区的手游收入总量也逆势出现增长。

报告显示，截至2022年11月，在Google Play和App Store上的全球手游市场下载总量基本与2021年持平，但收入总量同比下降9%，其中安卓端收入规模降幅达14%。报告指出，这不仅与疫情为移动市场带来的用户红利削弱有关，还受到不稳定的国际环境影响。

伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭表示，2022年我国出海和海外本土的爆款都不多，原因包括精品研发周期长、宏观因素影响市场表现低迷等，这给行业带来的启示有：要干预创新，给玩家带来区别于同类游戏的独特体验；借助全球知名IP打破文化壁垒；深入挖掘海外不同地区用户的偏好，追踪海外市场需求变化，推出针对某些国家、某个地区的特点定制开发的游戏产品。

（编辑：董曙光 校对：翟军）